始祖鸟翻车科幻影视

从西贝到始祖鸟翻车：“人群偏爱”，如何改写品牌规则？

一个主打“家庭欢聚餐厅”，还专门做儿童餐，结果给宝宝吃的是保质期12个月的预制食材；一个靠“户外性能”“高山精神”圈粉，转头就联合艺术家，去生态脆弱的喜马拉雅山搞烟花表演。

这些“滑铁卢”的共同点在于，它们都忽略了用户，尤其是年轻用户的情绪作用力。如今消费市场的主导权，早已由品牌方转向用户端。闭门造车加广告炸街的老打法，对年轻人的心智影响力越来越小。

蔡国强这位福建泉州走出的艺术家，以火药爆破艺术闻名世界，从1993年在嘉峪关戈壁滩上那场震惊世人的《万里长城延长一万米》，到2008年北京奥运会开幕式上的大脚印烟花，他的每一次放炮都能引起轰动，但这一次，轰动变成了轰炸。

户外巨头始祖鸟联合艺术家蔡国强点燃145根彩烟，本想打造 “探索高山在地文化” 的艺术盛宴，却遭网友质疑生态破坏、指责文化冒犯。

没有人知道这个离谱的策划是怎么通过的，也没人知道，究竟要过多久，这场活动造成的生态破坏才会真正消除。

这个号称户外奢侈品牌、一直营销“运奢”形象的加拿大品牌（虽然已被安踏收购），这次在喜马拉雅山脉玩脱了线。事情很简单，他们赞助了著名艺术家蔡国强，在海拔5500米的西藏江孜县搞了一场名为《升龙》的烟花艺术表演。

9月19日，靠着中产群体火遍中国的户外品牌始祖鸟，在喜马拉雅山脉搞了件大事——和艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的山脊上放了场名为“升龙”的烟花秀。本想借“向上致美”活动刷一波品牌格调，没成想直接踩爆了户外人的雷区。

9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）启动《升龙》艺术烟花项目。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，以“升龙”动态景观象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”。这场看似兼具艺术感与文化